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网络推广| 如何找合适的关键词

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网络推广| 优化关键词的四个必经阶段

竞价推广| 如何有效避免垃圾流量

只要做了竞价推广的企业,每天肯定会有很多流量进来。但是不少企业发现垃圾流量占多数,转化的比较少。竞价推广的终极目标就是要把流量统统转化为订单。要想完成这个终极目标的前提是:流量必须精准,故SEMer的日常工作就是争取让每一次点击都能产出价值。今天小编就跟大家聊一聊:如何拒绝垃圾流量,获取精准流量。

SEM代运营.png

   一、选择合适的关键词

关键词代表了网民的需求,用户搜什么关键词就代表着TA有怎么的需求,所以说想要避免在竞价推广中垃圾流量太多,选对关键词很重要。常见的关键词类型有:品牌词,产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。这六类关键词中转化比较好的是:品牌词、产品词、活动词和通用词。推荐大家选择高转化,高回报的关键词。特别是在预算有限的前提下,少用人群词和行业词。

二、通过搜索词把控精准流量

关键词的匹配方式如果使用不当可能造成巨大的浪费。很多SEMer会认为,要保证精准流量就要把关键词匹配方式调为精确匹配,选择广泛匹配就意味着不相关和浪费钱。其实不然,广泛匹配≠浪费钱,精确匹配也未必是精准流量,例如你选的词和业务相关度不高,用精确匹配也无异于广泛匹配的效果。说白了,匹配方式跟流量是否精准没有直接关系。真正精准的流量应该通过搜索词来判断,看搜索词的商业意图是否跟推广业务相吻合。大家每天都要分析搜索词报告,否定不相关搜索词。注意,搜索词报告只能查看最近30天的数据。

三、设置否词
       做竞价推广的人员都应该了解,关键词的匹配方式有不同的种类,不同的匹配模式引入流量的范围也会有所不同。同样的否词也有两种不同的添加方式,一种是竞争否定,另一种是广泛否定。 
       1、广泛否定:进入《搜索词报告》然后找到报告中数据很不好的关键词,然后点击添加为否定关键词。只要网民搜索词中包含了所设置的关键词,就不能触发推广效果。
       2、精确否定:.精确否定只有搜索词与否定的词完全一致,才不会看到关键词。点击推广管理再点击否定关键词,然后根据你的账户需求,做否定关键词或者精确否定就可以了。
       四、调整匹配方式
       将某个关键词从广泛匹配改为短语匹配,甚至精准匹配,让搜索词意向低的人不会因为匹配方式而匹配到关键词。
匹配方式本质是不能对流量的精准性产生作用的。收匹配方式,要根据推广产品和访客搜索的方式来决定如何进行操作。

五、通过IP & 访客识别码屏蔽恶意流量

前面讲到,精确匹配下的流量也未必是精准流量,除了选词错误之外,还有可能是恶意流量。热门的高转化词,大家都觉得是重点词,大家出价都老高了。如果用精确匹配,势必导致这些所谓的重点词只为同行开绿灯。这种恶意点击的行为特别在一些流量不高,竞争激烈的行业里面非常之多。此类恶意点击,也是最让广大SEMer头疼的。目前处理办法通常是IP排除和访客识别码排除。

 

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